パリの本社からわずか数ブロックの場所にあるフランスのファッションハウス：クロエは、新しい文化空間をオープンしました。
メゾンクロエと名付けられたこのスペースは、アートワークを展示するだけでなく、ブランドのアーカイブ作品の恒久的な居場所として機能します。
ブランドは今年7月に展示スペースを発表し、伝説的な写真家Guy Bourdinに敬意を表して展示。
シュールで、時には露骨なスタイルで知られる写真家は、展示のアーカイブから以前は見えなかった画像や衣服をキュレーションします。
クロエCEOのGeoffroy de la Bourdonnayeにメゾンクロエへ投資する動機と、インフルエンサーとの仕事がビジネス戦略の一部になった経緯についてのインタビューを下記にまとめました。
「クロエの第一印象を超えたい。
多くの女性はクロエのコレクションについて知っていますが、クロエの意味を理解している人はほとんどいません。
創業者のGaby Aghionは女性に自由を与え、自然な女性らしさと女性のエンパワーメントを引き出そうとしました。
クロエは単なるファッションよりも深いものであり、 私たちは私たちがしていること、使命、意図をより深い意味でおこないたいと思っています。」
「不安定な市場環境の中で長期ビジョンを実行するためのコツはなんですか？」
「私たちにとって最も重要なことは、ギャビー・アギオンの精神を生き続けること。
私は非常にさまざまな業界で働いてきましたが、ブランドの創設者の精神に忠実であるなら、通常は道を失うことはないでしょう。
女性らしさと大胆さの価値について話すとき、それはすべてギャビーの思いを受け取っています。
私の役割はその精神を維持し、選んだデザイナーがリフレッシュしたデザインを作成できるようにすること。
そうすることで、より多くの女の子をクロエに引き付けることができるようになり、自分たちの大使になってくれます。
私たちが自分自身に忠実でいるなら、私たちの価値を楽しむ人は自然に大使になるでしょう。」
「クロエに入社したときに立ち上げたクロエガールズキャンペーンは、主にインフルエンサーに基づいています。 ブランドにとってどのように機能しましたか？」
「キャンペーンは自然にやって来ました。
人為的に物事を変えることができるとは思わないですが、 ソーシャルメディアは世界中の視聴者に自己表現の機会を提供します。
クロエファンの女の子はファッションだけではなく、映画やその他の産業でも活躍します。
それらは…ただ美しいだけではなく、意味があるでしょう。
女性のワードローブに自由と流動性を注入したいと思いました。」
「7年前にCEOとして参加したとき、あなたはクロエアーカイブを立ち上げることに熱心でしたね。 どうしてですか？」
「私はクロエの最初を見てみたいと思いました。
だから私はチームにアーカイブの構築と、パレ・ド・トーキョーで本と展覧会を依頼しました。
プロジェクトを開始したとき、倉庫のどこかに貼り付けられた作品がアーカイブされていることに気付きましたが、誰も見ていないのでとても無駄。
しかし、今アーカイブは私たちの創造的なプロセスの一部になり、振り返ればコレクションの形が異なっていても、メッセージは同じままでした。」
「背後にあるストーリーとブランドの価値を伝えることが重要なのはなぜですか？」
「非常に多くの画像が撮影され、非常に多くのメッセージが流れているため重要です。
クロエは強くアピールするをブランドではないし、クロエの女の子は目立つロゴも必要としません。
クロエを遠くから理解することは派手ではないので難しい。
そして、私たちはより繊細で洗練されています。」
「誰からインスピレーションを受けますか？」
「ボブ・ディランとスティーブ・ジョブズですね。」
